4月11日，第十一届中国传媒公信力论坛在武汉体育学院新闻传播学院隆重举行。本届论坛以“我们能信任人工智能吗？”为核心主题，立足智能传播时代背景，聚焦人机信任、算法伦理、媒体公信力重塑、体育传播与智能技术融合等前沿议题，汇聚来自香港城市大学、中国社会科学院、中国人民大学、北京大学、上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等高校与科研机构的知名学者，以及中央媒体、地方党媒、行业企业、政府部门嘉宾齐聚一堂，共同探讨人工智能时代传媒公信力的重建路径与传播范式创新。
武汉体育学院党委副书记刘彦博出席开幕式并致辞。他指出，当前，在全国上下深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、科学谋划“十五五”蓝图的关键节点，我们以传媒为核、以公信为要、以体育为桥，相聚在东湖之畔，共同探讨人工智能时代传媒伦理、信息安全、内容真实与行业信任重建这一时代命题，意义重大。我校新闻传播学科紧扣国家战略需求，强化体媒交叉、守正创新，在专业评估、学科建设、博士点培育、国际学术交流等方面取得扎实成效，为体育传播人才培养、传媒行业高质量发展作出了积极贡献，以特色学科力量助力湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点。在这样的背景下，举办第十一届中国传媒公信力论坛，汇聚学界业界智慧，共探新时代传媒公信力建设路径，正是以学术创新赋能学科转型、夯实传媒公信根基、助力体育强国、数字中国与文化强国建设的生动诠释。
武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银作主持开幕式。他重点介绍了学院作为“部校共建”学院，始终秉持“讲政治、懂体育、尚科技、精传播”办学理念，面对人工智能带来的机遇与挑战，持续深耕体育传播、智能传播领域，坚守公信底线，着力培养体媒融合人才。学院将以本次论坛为契机，紧扣国家战略需求，持续筑牢传媒公信力根基，以智能技术助力体育传播提质增效，为体育传播行业高质量发展贡献更大力量。
北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠教授代表主办方致辞。他回顾了中国传媒公信力论坛十年发展历程，介绍论坛坚持“只有学术演讲台，没有主席台”的学术理念，始终聚焦时代命题，指出当前大模型全面渗透社会信息底层架构，AI生产内容与互联网流量已超越人类，人类进入人机混杂信息时代，重新思考AI信任、媒介公信与社会结构，具有重要理论与现实意义。
开幕式上，武汉体育学院新闻传播学院党委书记叶涛宣布我院与上海萌泰数据科技股份有限公司联合发布《2025年体育品牌主流媒体传播指数研究报告》，这项报告基于权威媒体大数据构建科学评价模型，同时公布年度体育品牌传播TOP30榜单，村BA、苏超、湘超等群众赛事领跑，本土品牌表现亮眼，折射出我国体育传播生态的深刻转型。
随后，武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银作为院方代表与湖北大数据集团、工人日报社湖北记者站、长江电影集团、湖北省旅游集团、湖北省南顿文化发展有限公司、靳氏集团董事局等多家单位举行签约仪式，旨在深化产教融合、共育复合型传媒人才。
主旨报告环节汇聚国内新闻传播领域顶尖学者，围绕 AI 公信力、体育传播、媒介信任、智能技术影响等议题展开深度分享，为与会者带来前沿学术洞察。
香港城市大学媒体与传媒系教授、数据科学系讲座教授、国际传播学会（ICA)会士祝建华以《AI公信力的来龙去脉》为题，指出AI公信力并非与生俱来，而是社会建构的动态结果，受群体规范、自我需求、使用成本与风险感知等多重因素影响，信任具有显著场景依赖性，不能简单用“可信”或“不可信”一概而论，为AI信任研究提供了清晰的理论框架。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣以视频形式带来《十五五时期的新闻传播：智能、入口与价值》的主题报告，立足国家战略与行业发展趋势，紧扣国家“十五五”规划纲要，提炼出数智、入口、价值三大关键词，指出未来新闻传播业将以数字化为基础、以智能入口为变革核心、以主流价值为根本引领，为学科发展与行业实践指明战略方向。
中国新闻社原总编辑、中国体育新闻工作者协会副主席张明新以《AI时代体育报道如何增加传播力和公信力》为题，结合中新社体育报道实践，分析人工智能技术对体育新闻生产的重塑作用，探讨在流量与算法双重影响下，体育报道如何坚守“真实、客观、专业”底线，提升传播力与公信力，为体育传媒行业发展提供实践参考。
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、《国际新闻界》主编刘海龙以《数字短路：智能传播的社会影响》为题，创新性提出“数字短路”概念，指出人工智能不再是人的延伸，而是绕过人体感知与认知回路，直接劫持注意力、思维与行为，带来注意力短路、认知投降、记忆外包、欲望替代等深层影响，引发全场对智能传播的深刻反思。
武汉大学特聘教授、武汉大学国际传播研究中心主任强月新以《融媒10年，主流媒体公信力如何演变？》为题，基于2015与2023年全国问卷实证研究发现，融媒十年，我国主流媒体公信力显著提升，印证新型主流媒体建设成效，互联网使用频率与特征成为关键影响因素，媒体信任正从制度型信任转向过程型信任，公众更加依赖使用体验与互动评价公信力。
华中科技大学新闻与信息传播学院教授、教育部大数据与国家传播战略实验室执行主任李卫东以《从后真相到后验证:深度伪造技术对传播生态的认识论重构》为题，从技术、认知、社会三维解析形成机制，揭示深度伪造在生产、内容、元传播层重构生态，催生“媒介即怀疑”，呼吁从技术防控、认知生态、社会网络、制度规制多维度构建韧性传播体系。
上海交通大学媒体与传播学院长聘教授、博士生导师李晓静以《从新闻真实研究看流量时代如何重塑媒介信任》为题，系统梳理我国新闻真实研究百年脉络，指出当前全球新闻信任度持续下滑，流量逻辑挤压真实价值，未来应建立以信任为核心的评价体系，从静态事实规范转向动态信任共建，搭建多维信任评估模型，推动媒体从“流量至上”转向“信任增值”。
武汉体育学院期刊社社长、教授、博士生导师万晓红以《双域协同：“十五五”时期我国体育国际传播战略优化与路径创新》为题，立足“十五五”时期国家战略节点，聚焦我国体育国际传播战略优化与路径创新，提出以双域协同为核心框架，体育国际传播应以前台、后台、中区协同发力，强化多主体联动、深耕价值内涵、推进共情传播，全面提升中国体育国际传播力与公信力。
《新闻记者》主编刘鹏以《主流媒体：概念与规范》为题，从知识社会学视角梳理主流媒体概念史，追溯“主流媒体”中西语义流变，指出“主流”兼具流量主导、舆论引领与专业规范三重属性，需在制度、技术与传播实践中重新界定其标准，厘清主流媒体与商业平台、新兴媒体的关系。
下午，在七个青年学者平行分论坛现场，来自全国50余所高校的青年学者围绕专项议题展开深入研讨，涵盖人机关系、情感伦理、媒体公信力、算法治理、用户认知、技术哲学等多个领域，充分展现了青年学者的学术活力与创新思维。
本次论坛由北京师范大学新媒体传播研究中心、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心、中国人民大学《国际新闻界》、武汉体育学院新闻传播学院联合主办，武汉体育学院新闻传播学院承办，湖北长江云新媒体集团、上海萌泰数据科技股份有限公司、《武汉体育学院学报》、湖北省广播电视局《融媒》杂志协办。作为国内新闻传播领域具有较大影响力的年度学术盛会，论坛延续跨学科、高水准、重实践的优良传统，首次落地武汉体育学院，深度融合“体育传播+智能传播”特色，形成学界、业界、产业界跨界协同的交流格局。面向未来，武汉体育学院新闻传播学院将继续深化体媒融合、数智融合与国际交流，不断提升学科影响力、学术创新力与人才培养质量，为推进传媒公信力建设、守护网络生态、服务体育强国与文化强国建设作出新的更大贡献。
（文字：杜温馨 郭泽楠）
