3月12日上午，新闻传播学院在科技楼503教室举办专题学术讲座，特邀瑞典金融监管局（SFSA）传播策略专家Nino Beganovic，就“新闻传播实务：针对特定群体的传播”主题进行分析。
讲座中，针对瑞典金融监管局的沟通实践，Beganovic指出，旧版网站存在信息静态、用户体验差等问题，难以满足不同利益相关者的需求。为此，团队通过重新设计首页、优化子页面、完善活动日历等措施，显著提升了网站的可用性与信息触达效率。他强调，传播必须“拟人化”——以真实人物为主角的短视频比纯文字更具感染力，能有效增强公众对复杂金融议题的理解与信任。
在媒体策略方面，Beganovic分享了如何利用Instagram、Facebook、LinkedIn等平台进行分层沟通：前者侧重消费者金融教育，后者聚焦雇主品牌建设。尽管社交媒体直接流量有限，但其内容引发的媒体报道能显著提升机构公信力。他还特别提到，良好的音质与灯光是视频制作的基础，而“主持人出镜”能进一步拉近与受众的距离。
问答环节中，Beganovic就AI对传播的影响、移动端应用必要性等问题与师生展开交流。他认为，技术工具应服务于信息质量，未来传播仍需坚守“无偏见、易分享”的核心原则。
活动现场，学院举行了战略咨询专家聘请仪式，正式聘请Nino Beganovic为学院战略咨询专家，为学院国际化人才培养与学科建设注入新动力。学院领导表示，Beganovic先生在全球传播策略领域的丰富经验，将为学院学科建设、国际交流及学生实践提供宝贵指导，助力培养具有国际视野的高层次新闻传播人才。
此次讲座与聘任是学院推进“业界精英进课堂”、深化产教融合的重要举措。未来，学院将持续引进国内外知名专家来校交流，不断优化人才培养模式，服务新时代传媒行业发展需求。
文 字丨黄婕哿
图 片丨侯雅琼
责 编丨孔梁毓
复 审丨鲍 旭 叶 琼
终 审丨冯 婵
